90% всех поисковиков обращаются в своих поисках к Google, Yahoo и MSN. Поэтому очень важна работа со ссылками, и входящими, и
исходящими. Для того, чтобы хорошо разбираться в оптимизаторских приемах, многие "гуру" сео переходят на заграничный интернет,
который в сленге называют "буржунет". Данная отрасль там очень развинута, но без знаний английского языка, хотя бы даже
элементарных английских слов, вам будет трудно освоить поисковую
оптимизацию.

Есть 3 вида работы со ссылками: 1) односторонние ссылки; 2) ссылки с каталогов; 3) обмен сайтами (метод треугольника).

Владельцу сайта необходимо использовать все 3 метода работы со ссылками, тогда это принесёт результат. Всеми этими вариантами
работы со ссылками нужно пользоваться с осторожностью. Нужно учитывать, что сайт могут пессимизировать - понизить его позицию в выдаче
поисковой системы. Пессимизацию могут осуществлять либо администраторы поисковых систем, либо она может быть осуществлена автоматически
на основании выявления нечестных приёмов раскрутки сайта.

Поэтому существуют критерии, по которым налагаются штрафные санкции.

1. Это частота возникновения новых ссылок. Существует предел, после которого решают, что ссылки появляются слишком быстро. Если внешние
ссылки покупаются, то надо помнить об этом.
2. Если происходит только обмен ссылками, то потенциал сайта упадёт.
3. Если в специальном
разделе на других сайтах находятся все входящие ссылки и часть ссылок «естественные» с релевантных страниц, то сайт не опустится в
выдаче. Чем больше естественных ссылок, тем выше сайт поднимается в выдаче. Для таких ссылок требуется гораздо больше работы
веб-мастеров.
4. Необходимо стремиться, чтобы внешние ссылки на сайт имели ссылки PR1 и PR2, а чтобы ссылок PR выше этого было немного,
это более естественный вариант. При большом количестве ссылок с PR6 и PR7, то возникает подозрение о покупных ссылках, что может быть
наказано.
5. В каталогах и при обмене ссылками важное значение имеет текст ссылки. Лучше всего, когда часть ссылок имеет просто адрес
сайта, а часть - будут самыми разными, с различными текстами.

Существуют ещё некоторые платные ссылки и их ещё не могут отследить поисковики, но рано или поздно всё равно будет создан алгоритм
поиска и всё это будет оштрафовано. Даже если чёрная оптимизация была применена несколько лет назад с помощью систем WikiScaner и архива
web- страниц Archive. org можно исследовать всю история сайта и обнаружить нечестные методы его раскрутки. Поэтому те сайты, где
используются принципы белой оптимизации, будут всё равно иметь преимущества, поэтому использовать принципы чёрной оптимизации не имеет
смысла.